РУС
Вход   Регистрация

Ряд требований к рекламным обращениям.
Автор : svn_dnepr
Просмотров: 45284
15.12.2011 14:55:31
Рекламные обращения должны быть выразительными, выделяя при этом преимущества
Ряд требований к рекламным обращениям.
По данным некоторых исследований, приблизительно 30% потребителей убеждены, что реклама в большинстве своем далека от правды;  они должны быть отличительными в том смысле, что они должны сообщать потребителю, чем продукт лучше товара конкурентов.  Если первый этап создания обращения можно свести к вопросу "что сказать", то второй к тому, "как сказать". Здесь рекламодатель должен воплотить свою "глобальную идею" в жизнь. При обращении в профессиональные рекламные агентства от клиента требуют предоставить brief (краткий план). В идеале он должен состоять из следующих компонентов:
краткое описание продукта, его ключевых преимуществ и политики позиционирования;  краткое описание целевой аудитории и ее особенностей в сфере приобретения и потребления данного товара;
краткую характеристику рынка и отличительных особенностей конкурентов;  описание проблемы, на решение которой направлена реклама: она основывается на резюме первых трех пунктов (например, увеличение знания марки или захват Х% доли рынка конкурента А);
рекомендации по стилю или "тону", с которым рекламодатель хотел бы сделать рекламу (например, для рекламы некоторых марок сигар актуальнее было бы использование таких представлений как "традиционный, солидный, мужественный");
предварительная формулировка сообщения: одно или два предложения, которые синтезируют краткую информацию из всех вышеперечисленных пунктов.  В этих предложениях содержится информация о том, что должно быть сказано в рекламе.
Даже если вы не пользуетесь услугами рекламных агентств, сделайте такой план для себя. Во-первых, он поможет вам проанализировать текущую ситуацию и не упустить важных параметров. Во-вторых, имея такой план, вам будет легче отстаивать перед руководством необходимость размещения рекламы в определенном носителе с нужной вам частотой.  Для реализации рекламного обращения (того, "как сказать") рекламодатель может выбрать один из представленных ниже стилей:
  •   картинка из жизни: этот стиль представляет человека, использующего продукт в условиях "обычной жизни";
  •   стиль жизни: "показ" продукта в ситуациях или условиях, связанных с представлениями о жизни различных социальных групп;
  •   фантазия: создание воображаемых ситуаций о продукте;
  •   настроение или состояние;
  •   символы: использование графических изображений, связанных с этим продуктом;  технический опыт: показывает, что производитель имеет знания и опыт в создании продукта;
  •   научное доказательство: использование данных исследований или научных доказательств, которые подтверждают, что один бренд лучше других;  рекомендации: использование одобрений знаменитостей и людей, определяющих общественное мнение, и др.  
 Рекламодатель также должен выбрать тон рекламы - позитивный или негативный. К первому типу относится обращение к таким аспектам жизни как счастье, веселье, любовь и т.п. По данным исследований в области психологии рекламы, этот тип более эффективен, чем использование обращений к негативным аспектам.   Выбор запоминающихся и привлекающих внимание слов в рекламе - второй, после визуальной составляющей, компонент рекламы. Определение формата рекламы - последний компонент в этом блоке. Важно, чтобы все элементы - стиль, тон, слова и формат - эффективно работали вместе.   Тем не менее, даже если все вышеперечисленные компоненты правильно определены, следует помнить и о неконтролируемых факторах, влияющих на то, заметит ли потребитель вашу рекламу. По данным опросов, менее 50% потребителей замечает выдающуюся рекламу; 30% запоминает название, производи теля и только 10% читают весь рекламный текст.  

Другие11 статьи
Редакторы для создания и ретуширования растровой графики
В зависимости от типа графики, с которой необходимо работать, программные средства, позволяющие в конечном подсчете создавать те или иные виды компьютерной графики, также можно разделить на соответствующие виды.
Хакеры взломали Apple MacBook за пять секунд
Ежегодный конкурс хакеров Pwn2Own стартовал с успешного взлома Safari и Internet Explorer 8. Google Chrome пока не поддался.

Fatal error: Call to a member function return_announcements() on a non-object in /home/optmedia/optiua.info/www/ru/news.php on line 326