УКР
Вхід   Реєстрація
Красилів

Психологічні аспекти візуального розуміння реклами
Автор : svn_dnepr
Переглядів: 54225
17.11.2011 12:05:26
Дослідження показали велику залежність сприймають інформації від індивідуальних особливостей людини.
Психологічні аспекти візуального розуміння реклами

Оптична система людини являє собою складну систему, яка складається не тільки з ока, але і м'язів, нервів, а також певних ділянок головного мозку. Тому те, як ми бачимо, в значній мірі залежить від особливостей нервової системи і змісту свідомості. Дослідження, проведені в рамках різних галузей психології, показали велику залежність сприймають інформації від індивідуальних особливостей людини. У процесі розвитку людина відкриває для себе різні принципи організації світу - ритм, симетрію, контраст, пропорції і т.п. Це породжує в його свідомості стійкі образи, супроводжувані певними емоціями. Причому здебільшого цей процес не є усвідомленим. Так, вертикаль, при відсутності поділу, сприймається як щось непорівнянне, легке і нескінченне. Якщо ж вона має потовщення внизу або стоїть на горизонтальному підставі - як щось більш стійке. Горизонталь асоціюється з надійністю, стабільністю, рухом і розвитком. Діагональ - з динамікою. Відповідно композиція, побудована на чітких горизонталях і вертикалях, сприймається як тяжіє до стійкості, стабільності, а побудована на діагоналях - до руху і змін. Горизонтальна композиція буде здаватися більш грунтовної і важкою, ніж вертикальна. Оскільки низ здається нам більш важким у порівнянні з верхом, нижнє поле рекламного модуля має бути більше. Аналогічно і для центру композиції, - він повинен знаходитися вище геометричного центру. Існує і ряд інших особливостей сприйняття. Так, при дуже великих значеннях стимулу людина відчуває менші зміни у відчуттях, ніж при невеликих значеннях. Інакше кажучи, велика кількість дрібних рекламних оголошень, розміщених на одній сторінці в газеті, виявиться менш ефективним. Те ж саме відноситься і до сприйняття дуже інтенсивних подразників (наприклад, дуже яскравих кольорів). При розміщенні модульної реклами у виданнях з оголошеннями різного розміру потрібно пам'ятати про явище контрасту - велике оголошення сприймається як фігура на тлі з маленьких. Про це варто пам'ятати рекламодавцям, які розміщують невеликі модулі. Самі того не бажаючи, вони "працюють" на своїх конкурентів, оскільки читач найчастіше звертає увагу на рекламу великого розміру. Залежно від способу подачі реклами виділяють наступні особливості сприйняття і запам'ятовування реклами: Запам'ятовування великих оголошень в порівнянні з маленькими. В експериментальних дослідженнях випробуваним було запропоновано журнал, що складався з оголошень, які були зібрані з різних видань. Оголошення, надруковане на цілій сторінці, в середньому згадувалося при спогаді кожним з випробовуваних більше шести разів; в пів сторінки - менше трьох; в чверть - не більше одного. Це дозволило авторам дослідження зробити висновок про те, що оголошення на всю сторінку обходяться дешевше. У той же час інші дослідники встановили, що найкращою величиною модуля є чверть сторінки, якщо вона потрапляє на очі читачу чотири рази. Дія цілої сторінки виявилося слабшим. Однак за значенням ціла сторінка в одному випуску видання ефективніше чверті сторінки в кожному з чотирьох випусків. У результаті можна зробити висновок про те, що менші площі, що повторюються часто, виробляють більш сильний вплив. Розташування реклами в виданнях. Оскільки погляд людини зазвичай рухається зліва направо, права смуга розвороту видання помічається значно частіше, ніж ліва. Це особливо ставитися до модулів, розміщених у правому верхньому куті.

Вплив шрифтів. Текст, набраний заголовними і малими літерами, читається легше, ніж набраний або одними великими, або одними рядковими. Жирний шрифт можна використовувати для підкреслення надійності товару, а тонкий - його витонченості. Рекламне оголошення в чверть сторінки, виділене ясно окресленими кордонами, на 30% збільшує залучення уваги. Сучасні дослідники наводять різноманітні дані про вплив кольорів на емоції людини. Часто вони не відповідають один одному, оскільки проводилися в різних умовах. Так, одні автори говорять про те, що червоний, оранжевий, жовтий і білий колір надають предметів більший розмір, в той час як синій і зелений виробляють зворотну дію. Кімната, обклеєна червоними шпалерами, здається на 30% менше, ніж обклеєна блакитними. Інші дослідники наводять дані про те, що повнокольоровий реклама привертає на 50% більше читачів, ніж чорно-біла. Треті ж класифікують кольору і значення, яке вони справляють на емоційну сферу людини наступним чином:

  • Стимулюючі кольори, що сприяють порушенню: червоний (вольовий, життєстверджуючий), помаранчевий (тепла), жовтий (контрастує); Заспокійливі кольори: фіолетовий (поглиблений), синій (підкреслює дистанцію), синьо-зелений (мінливість);
  • Пастельні кольору, приглушающие чисті кольори: рожевий (ніжний), ліловий (замкнутий), пастельно-зелений (ласкавий);
  • Статичні кольори, що врівноважують інші кольори: пурпурний (претензійний), жовто-зелений (розкріпачує), чисто-зелений (вимогливий, освіжаючий);
  • Кольори глухих тонів гасять роздратування і допомагають зосередитися. Ряд інших авторів наводять відомості про тендерні перевагах квітів.

Так, чоловіки віддають перевагу наступні кольори (за зменшенням): зелений, синій, червоний, білий, жовтий, чорний, у той час як жінки - синій, зелений, білий, червоний, жовтий, чорний. Слід, однак, враховувати, що крім самостійного значення кольорів при їх виборі потрібно керуватися і рядом інших параметрів: психологічні особливості аудиторії, її соціально-демографічний склад, створюваний образ, засоби рекламування, технологія передачі кольору і ряд інших. Принципи залучення уваги за рахунок форми, що надається об'єкту сприйняття.

Експериментально було доведено, що:

  • увагу глядача приваблюють місця щільного скупчення елементів, що створюють враження маси;
  • увага акцентується на близько розташованих і як би впливають один на одного елементах;
  • в разі переважання аморфного розміщення елементів увагу залучається, в першу чергу, просторово виділеними точками ("відлетів" убік, відокремленими від інших невеликими проміжками);
  • на перших етапах сприйняття чітко виділяються поєднання точок, що утворюють правильні геометричні фігури або їх фрагменти.

Існує також ряд особливостей зовнішньої реклами, орієнтованої на водіїв. Дослідження дозволяють зробити висновок, що найбільш ефективно, з точки зору сприйняття, розміщувати на придорожніх плакатах рекламу торгових марок добре відомих фірм, як нагадування про їх існування з дуже обмеженим обсягом пояснювальній інформації. Це пов'язано з тим, що у водія під час руху немає можливості приділяти багато часу розглядання реклами.


розробка
географія співпраці
клієнти
ціни
контакти

Web Site Hit Counters
copyright © 2010-2023 opti.design
Місто Красилів.
Область: Хмельницька. Чисельність населення: 22,4 тис.чол. Рік заснування: 1444. Площа: 9,5 км.кв.
Інформація з вікіпедії