УКР
Вхід   Реєстрація
Немирів

Ряд вимог до рекламних звернень.
Автор : svn_dnepr
Переглядів: 49361
15.12.2011 14:55:31
Рекламні звернення повинні бути виразними, виділяючи при цьому переваги
Ряд вимог до рекламних звернень.
За даними деяких досліджень, приблизно 30% споживачів переконані, що реклама в більшості своїй далека від правди, вони повинні бути відмінними в тому сенсі, що вони повинні повідомляти споживача, ніж продукт краще товару конкурентів. Якщо перший етап створення звернення можна звести до питання "що сказати", то другий до того, "як сказати". Тут рекламодавець повинен втілити свою "глобальну ідею" в життя. При зверненні в професійні рекламні агентства від клієнта вимагають надати brief (короткий план). В ідеалі він повинен складатися з таких компонентів:
короткий опис продукту, його ключових переваг і політики позиціонування; короткий опис цільової аудиторії та її особливостей в сфері придбання та споживання даного товару;
коротку характеристику ринку і відмінних рис конкурентів; опис проблеми, на розв'язання якої спрямована реклама: вона грунтується на резюме перших трьох пунктів (наприклад, збільшення знання марки або захоплення Х% частки ринку конкурента А);
рекомендації по стилю або "тону", з яким рекламодавець хотів би зробити рекламу (наприклад, для реклами деяких марок сигар актуальніше було б використання таких уявлень як "традиційний, солідний, мужній ");
попередня формулювання повідомлення: одне або два речення, які синтезують коротку інформацію з усіх перерахованих вище пунктів. У цих пропозиціях міститься інформація про те, що повинно бути сказано в рекламі.
Навіть якщо ви не користуєтеся послугами рекламних агентств, зробіть такий план для себе. По-перше, він допоможе вам проаналізувати поточну ситуацію і не упустити важливих параметрів. По-друге, маючи такий план, вам буде легше відстоювати перед керівництвом необхідність розміщення реклами в певному носії з потрібною вам частотою. Для реалізації рекламного звернення (того, "як сказати") рекламодавець може вибрати один з представлених нижче стилів:
  • картинка з життя: цей стиль представляє людини, що використовує продукт в умовах "звичайного життя";
  • стиль життя: "показ" продукту в ситуаціях або умовах, пов'язаних з уявленнями про життя різних соціальних груп;
  • фантазія: створення уявних ситуацій про продукт;
  • настрій чи стан;
  • символи: використання графічних зображень, пов'язаних з цим продуктом; технічний досвід: показує, що виробник має знання та досвід у створенні продукту;
  • науковий доказ: використання даних досліджень або наукових доказів, які підтверджують, що один бренд краще за інших; рекомендації: використання схвалень знаменитостей і людей, що визначають громадську думку, і ін
Рекламодавець також повинен вибрати тон реклами - позитивний чи негативний. До першого типу відносяться звернення до таких аспектів життя як щастя, веселощі, любов і т.п. За даними досліджень в області психології реклами, цей тип більш ефективний, ніж використання звернень до негативних аспектів. Вибір запам'ятовуються і привертають увагу слів в рекламі - другий, після візуальної складової, компонент реклами. Визначення формату реклами - останній компонент в цьому блоці. Важливо, щоб усі елементи - стиль, тон, слова і формат - ефективно працювали разом. Тим не менше, навіть якщо всі перераховані вище компоненти правильно визначені, слід пам'ятати і про неконтрольованих фактори, що впливають на те, чи помітить споживач вашу рекламу. За даними опитувань, менше 50% споживачів зауважує видатну рекламу; 30% запам'ятовує назву, виробляй теля і тільки 10% читають весь рекламний текст.

Інші статті
Запущено каталог сайтів по містам України
Тепер ви можете безкоштовно розміщувати інформацію про свої сайтах тим самим підвищувати їх рейтинг
розробка
географія співпраці
клієнти
ціни
контакти

Web Site Hit Counters
copyright © 2010-2023 opti.design
Місто Немирів.
Область: Вінницька. Чисельність населення: 12 тис.чол. Рік заснування: 1506. Площа: 5,4 км.кв. Перейменування міста: Мирів.
Інформація з вікіпедії